如今，越来越多的企业开始认识到，企业及产品的名称对消费者的选购和品牌的传播有直接影响。
所以说，品牌的名称也是企业的无形资产。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。
一、没有名字，谁认识你
光有产品，没有品牌，或者直接用产品名称上市的企业，在过去是非常普遍的。
以药品企业为例，很多人都知道得什么病，要吃什么药。过去的“感冒通”是一个产品的名称，由于消费者只能通过产品的名称体会自己的选择，所以“感冒通”这个产品名称就成为很多企业在产品包装上体现的最好选择，而把百己的品牌给放到了包装的一个角落。企业的名称不够响亮或宣传的不够，造成消费者只认产品，不知品牌的结果。
就拿酒类市场来说，“二锅头”我们都听说过，北京的一个产品叫“红星二锅头”, “二锅头”是个产品的名称，企业在计划经济时期没有注重产品的品牌塑造，所以造成把二锅头这个产品的概念推广得大于品牌概念的情况，使得市场上二锅头产品很多，但真正的品牌塑造却没有。
现在仍然有很多企业没有品牌名称，或干脆用产品的名称来做产品上市。但往往一旦产品上市成功，最后的市场却不一定是原本企业的。如果企业在上市阶段没有自己的名称，或是没有强调自己的品牌，那么不管你为市场的开拓付出多少努力，都得不到应有的品牌结果。如果当市场真正启动起来之后，再想改变这样的状况就无异于痴人说梦了。
二、为品牌起个好名字
品牌名称是品牌的核心要素之一，我们可以把它看成是品牌显著特征的浓缩，或者是形成品牌文化概念的基础。
通常，一个好的品牌名称本身就具备宣传的功能，它可以是一句最简短、最直接的广告语，给消费者留下深刻的印象，并能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想，从而节约大量的传播成本
那么，究竟要如何给品牌取名呢？我们都知道，每个品牌都应该有自己的定位和价值取向，好的品牌要有一个好的名字，它要符合企业属性，并表达品牌的定位和价值，还要便于传播的一体化。
(1）具有深刻涵义，使受众产生共鸣。众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。
例如，像Google 的中文名“谷歌”，完全源自音译，没有任何含义，所以无法引起人们的共鸣。而他在中国的竞争对手“百度”，其名称就有意味多了。
(2）音节简单、发音响亮。我们都知道，一个容易上口的名字往往便于识别和传播，容易让消费者记忆深刻、经久难忘，也更容易使品牌能够脱颖而出。
(3）引发消费者正面的联想。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到关于品牌的正面联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，则容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。
香港金利来公司的原名，是由其英文名Goldlion直接音译的名字，为“金狮”。而金狮在粤语中音同“甘输”，很不吉利，产品销路一直不见好。直到后来改“Gold”译为“金”，“lion”为“利来”的中文名，才有了后来的辉煌。
(4）与竞争对手区隔化。企业的竞争必须实现差异化，这不单是指在产品和品牌上，更要在品牌的名称上体现出来。
国内有很多新成立的品牌，为了“借力打力”，常常用比较出名的品牌的谐音，或者更改其部分，期待“混个脸熟”。比如，国外有一个“美标”，国内就跟着“法标”、“韩标”、“中标”、“金标”、“航标”等，如此多标，鱼龙混杂，很难在众“标”中脱颖而出。
相反，一个新颖独特的名字，才能让品牌变得与众不同、别具一格，才能打动消费者的心。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。
(5）尊重不同地区的风俗和文化。不同国家或地区的消费者，对同一名称有着截然不同的认知和联想。因此，我们要特别注意目标市场的传统风俗文化，以免在他们心中产生不悦，影响了品牌的发展。
当我们有了一个好的品牌理念，最首要的不是去实现它，而是如何将这种理念传播给消费者，并使其接受。这就需要企业在品牌的名称上多下下苦工。
